Grazie al patrimonio di valori iscritti nel proprio DNA, il brand appare più favorito di altri nella capacità di rispondere alle esigenze di un cliente attento non solo alla tecnologia ma anche al valore della tradizione, che chiede "sostanza di prodotto" con esclusività e prestigio. Vettura originale ed unica, per la quale sono state studiate innovative strategie di comunicazione e marketing. Infatti, Lancia ritiene che l'attrattiva di un modello risieda, oltre che nelle caratteristiche tipiche di prodotto conosciute ed apprezzate dalla stampa e dal mercato, anche nell'insieme di valori e di "Brand Experience" che riesce a trasmettere. In questo senso anche le campagne pubblicitarie dei nuovi modelli devono esprimere concetti quali Eleganza e Temperamento.

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