Nella categoria "Serial Advertising" si è imposta la campagna TV di Lancia Musa Diva, un serial pubblicitario composto di tre spot, andati in onda nel 2006 e all'inizio del 2007, con protagonista il famoso attore Alessandro Gassman. Questo premio fa seguito all'analogo riconoscimento ottenuto, nella precedente edizione, dalla campagna di Lancia New Ypsilon con Stefano Gabbana. Ideata dall'Agenzia Armando Testa, la serie Musa si compone di tre puntate ed è stata realizzata sotto la direzione creativa di Vincenzo Vigo e Raffaele Balducci, Copy Vincenzo Vigo e art direction Luca Cortesini. Prodotti dalla casa di produzione Little Bull, gli spot portano la firma del regista Carlo Sigon.

In dettaglio, nel primo episodio, ambientato a Venezia, in occasione della sponsorizzazione della 63. edizione della Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica, abbiamo visto uno splendido Alessandro Gassman che, guidando sui canali veneziani come fossero strade, interagisce con la sua Musa come il regista di un set cinematografico. "Ormeggiata" la vettura, Alessandro si lascia distrarre da una bellissima donna anch'essa alla guida di una Musa che, passandogli accanto, solleva un'ondata d'acqua bagnandolo completamente.

Nel secondo episodio, in concomitanza con la festa del cinema di Roma, Alessandro Gassman cerca la vendetta. Entra negli studi cinematografici di Cinecittà in cerca della donna che scopriamo essere una famosa diva. La trova, si fa riconoscere e, inaspettatamente, le ricambia il "favore". Infine, nella terza e ultima puntata, scopriamo un finale diverso dove, sciolte le tensioni tra i due attori e vendicati gli scherzi, assistiamo alla nascita di una inattesa complicità/armonia tra di loro. Infatti, appena uscita dalle sale di posa di Cinecittà, la diva trova ad attenderla sia una limousine sia una Lancia Musa guidata da Gassman.

La star non sa su quale vettura salire ma un semplice gesto di Gassman - prende il cappello dell'autista della limousine e lo indossa - porta la diva a sedere accanto a lui, sorridente. A questo punto Alessandro lancia il cappello dal finestrino: un gesto simbolico e romantico che riporta la pace fra i due protagonisti e sigla l'inizio di una nuova intesa. Il prestigioso premio del Key Award conferma il forte legame tra Lancia ed il Cinema, un rapporto che corre lungo tutti e cento gli anni del brand. Infatti, oltre agli spot interpretati da Alessandro Gassman, Lancia ha celebrato nel 2006 il Centenario sponsorizzando le più importanti manifestazioni cinematografiche italiane: dalla Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica di Venezia al "Torino Film Festival", dal "Future Film Festival" al TrentoFilmFestival, e il legame tra Lancia e la settima arte continua anche nel 2007.

Anche grazie a questa bella e fortunata campagna di comunicazione, Lancia Musa, di cui recentemente è stata introdotta sul mercato una serie Speciale denominata "Sky" per godersi il cinema anche in auto, gode di vendite in continua crescita. Un ottimo risultato per un modello lanciato tre anni fa e che da un anno è il monovolume più venduto d'Italia.

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