Mitsubishi Motors Europa investe molto sulla Nuova Colt

A partire da questo mese, Mitsubishi Motors Europa B.V. (MME) accompagnerà l'introduzione della Nuova Colt con una accattivante campagna pan-Europea su tutti i media sostenuta da innovative attività di marketing.

La Nuova Colt, la vettura più importante mai lanciata da Mitsubishi Motors in Europa dal suo debutto nel 1974 e suo primo modello del segmento B, è una elegante vettura 5 porte lunga 387 cm dalle linee pulite, con una spaziosità e flessibilità interna ai vertici della categoria e con finiture e dinamica assolutamente all'altezza.

Come spiega Chaya Chatterjee, General Manager della Gestione della Comunicazione in MME: “La Nuova Colt è una vettura non di massa in un segmento di massa ed è il principale elemento di svolta per il nostro Marchio in Europa. Da qui l'idea di rompere con gli schemi tradizionali e portare i nostri potenziali clienti sui (nostri) nuovi lidi.“

Con lo slogan “Dove vi porterà Colt?” , MME inviterà i potenziali clienti Colt anche ad un fantastico viaggio nel suo affascinante nuovo mondo…

Offrendo sempre una nuova esperienza coraggiosa….
Sott'acqua…

“Dove ti porterà Colt?”
Elemento chiave della strategia di lancio, lo spot televisivo presenta la Nuova Colt in viaggio di notte. Al volante, una giovane donna. Improvvisamente sembra che stia per essere stretta fra un semirimorchio che la precede e le luci abbaglianti di una vettura che gli si sta avvicinando da dietro. La suspense aumenta quando la vettura che sta avvicinandosi si trasforma in un enorme pesce che sta cercando di sorpassarla. Presa in questa spiacevole situazione, si sposta ed accelerando supera il camion, che si trasforma in un... sottomarino. La Colt fende l'acqua, aggira delle grandi rocce e sorpassa il sottomarino fra lo stupore del suo equipaggio. Lo spot termina con la Nuova Colt che esce da una laguna mentre una voce fuori campo domanda "Dove ti porterà Colt?”

Aprile 2004
La campagna di Nuova Colt è partita a fine di aprile 2004. Gli spot televisivi verranno messi in onda sulle principali emittenti europee secondo la pianificazione di lancio per ciascuna nazione, a partire dal Portogallo e resteranno presenti su televisioni via etere e via cavo per parecchi mesi.

“Siamo fieri di toccare tutti i canali con una idea di campagna. Per Nuova Colt, il "lifestyle rally" offre nuove opportunità ai clienti per interagire direttamente con il Marchio” spiega Scott Goodson.

Nel luglio prossimo a Parigi, i fortunati vincitori del concorso che coinvolgerà tutta Europa avranno l'opportunità, come mai accaduto prima, di vivere un viaggio da veri VIP nella Ville Lumiere. Gli hotel migliori, i ristoranti più raffinati ed i locali notturni più rinomati sono assicurati…

Ovviamente il tutto collegato con l'acqua.

Acqua
Con una campagna di lancio ambientata sott'acqua, era logico usare l'acqua come mezzo ed utilizzarla in modo intensivo come traccia comune per il lancio estivo.

Chaya Chatterjee – General Manager della Gestione della Comunicazione in MME – spiega: “L'idea dell'acqua è venuta naturalmente, come simbolo di freschezza, reale semplicità e brillantezza. L'acqua richiede anche qualcosa di veramente sensazionale per la comunicazione, soprattutto se collegata alle automobili!”

I chioschi della Nuova Colt, concepiti a forma di gigantesco acquario - con la vettura sommersa - gireranno quest'estate l'Europa ed utilizzeranno gli elementi della campagna a diretto contatto con il pubblico sulle strade. Tramite una avanzata tecnologia, la Nuova Colt apparirà sospesa nell'acquario con monitor interattivi comandabili con il tocco delle dita, e video clip ad alta risoluzione.

Questi chioschi contribuiranno ad incrementare le vendite ed a far familiarizzare i potenziali clienti con la Nuova Colt con un approccio inedito, in linea con i temi marketing su cui è basato il lancio della Nuova Colt.

Ai visitatori saranno offerte, come salutare omaggio, bottiglie di acqua minerale Colt che il pubblico è invitato a restituire vuote al più vicino concessionario Mitsubishi Motors per ricevere una simpatica sorpresa…

Diffusione
La campagna comprenderà anche giganteschi tabelloni e manifesti nei centri delle principali città di tutta Europa, nel cuore delle principali arterie urbane e delle zone eleganti.

Integrazione
Sotto la direzione del management di vertice di MME e di Chaya Chatterjee – General Manager della Gestione della Comunicazione MME, la campagna della Nuova Colt è stata concepita e realizzata da StrawberryFrog, l'agenzia principale per il Marchio Mitsubishi Motors Europe. Oltre a provvedere alle attività più tradizionali, il team di lavoro ha agito in stretto contatto con gli specialisti interni dell'agenzia, responsabili di CRM, targhetizzazione dati, acquisti e analisi di campagna.

Rilancio
La nuova campagna per Nuova Colt è la prossima fase del rilancio della “nuova” Mitsubishi Motors sul mercato europeo. Questa campagna fa seguito ad un anno di grande efficacia per Mitsubishi Motors Europe, che ha visto il lancio del primo dei 14 nuovi modelli che verranno introdotti in Europa sino al 2007.

, 24-08-2005